2023年6月7日

过去一年间巴萨在亚太市场保持强势，持续达成新合作伙伴、特许经营授权合作协议，并推出定制活动，进一步扩大了俱乐部在当地的品牌影响力及球迷人

【资料图】

2022/23赛季对巴塞罗那足球俱乐部来说是丰收的一年，巴萨男足和女足双双斩获西甲冠军，上周末女足还拿下了队史第二座欧冠冠军。此外，这一年间巴塞罗那足球俱乐部也在亚太地区持续耕耘，在线下实体和数字端持续增长，得益于我们新老合作伙伴、特许经营授权合作方以及众多本地进行的市场推广活动，俱乐部数次取得了成功，并达成里程碑时刻。

为中国市场量身定制的推广活动

俱乐部始终将中国视为重要战略成长市场，在各社交媒体平台坐拥超过1550万中国球迷，并持续致力于创造与中国合作伙伴、支持者和球迷互动的机会，以保持其在市场中强劲的增长趋势。

为了进一步与其数字用户拉近距离并保持行业领先地位，2022年11月，巴萨在哔哩哔哩（Bilibili）开通了官方账号，扩大了其在中国的数字版图。作为数字体验内容的一部分，俱乐部还在过去一年间上线了3套微信专属表情包和3套美图秀秀定制贴纸。此外俱乐部还持续寻求更多球员参与互动并为中国球迷定制数字内容的机会，本赛季拍摄并发布了20条球员内容，数量远超以往。不仅于此，由巴萨官方合作伙伴SK ZIC独家呈现的“红蓝月旦评”系列内容也在巴萨社媒平台上线，并收到了中国萨迷的喜爱。

与此同时，巴塞罗那足球俱乐部在22/23赛季与保险区域合作伙伴太平保险在北京、上海、长沙、深圳、杭州、成都等地举办了16个青训营，以传扬巴萨的价值观和哲学。此外，合作伙伴聚星动力还在中国春节期间推出了一系列巴萨定制周边，俱乐部也借此机会特意在Spotify 诺坎普球场举办多项传统中式庆祝活动, 向中国球迷传递祝福, 共庆佳节。值得一提的是，俱乐部还在春节期间针对中国媒体分别与佩德里和哈维进行了独家上线媒体会，得以使俱乐部主力球员和教练与中国媒体直面交流。

两家新区域合作伙伴及七家新特许经营授权合作方

今年早前，为了拉近俱乐部与亚太地区各领域中巴萨球迷们的距离，巴塞罗那足球俱乐部与中国收藏卡公司达咖文化(DAKA)达成合作伙伴关系，后者将推出系列球员签名收藏卡，此外还与日本公司旗下无麸质食品品牌ZENB达成合作伙伴关系，旨在于日本、英国和美国推广其产品。

同时，负责巴萨授权和衍生品业务的BLM（Barça Licensing and Merchandising）还与沃贝（WildBrain CPLG）达成合作，这是俱乐部在印度首个总特许经营授权合作方，旨在加强俱乐部在这个仍有极大可挖掘潜力市场的影响力。此外，巴萨本赛季在亚太地区共签署授权了七个新特许经营合作方，其中Scorpion Exo是全球范围内首个推出巴萨品牌头盔的亚洲特许经营授权合作方。

现有合作伙伴的续约及其合作活动

同样重要的是，俱乐部持续保持与其在亚太地区现有合作伙伴之间的紧密关系。例如，官方汽车电池合作伙伴世邦（SEBANG）与俱乐部续签合作并将战略市场范围扩大至泰国、越南和中国台湾，以推动其在东南亚的业务增长。不仅如此，全球领先的韩国润滑油品牌——SK ZIC润滑油也与巴萨再度达成新合作协议，新赛季将其合作范围扩展到新区域，共同探索阿联酋、卡塔尔、阿曼和巴林等市场。区域银行合作伙伴马来亚银行也已确认将继续延长与俱乐部的第七年的合作伙伴关系，以进一步扩大其在该地区的品牌知名度。

此外，作为向支持巴萨的合作伙伴提供的独家权益，俱乐部在本赛季为其安排了数场特别见面会，嘉宾阵容包括巴萨名宿和一线队球员。其中，2022年11月俱乐部为马来亚银行安排了一场与巴萨名宿路易斯·加西亚（Luis García）的见面会，2023年5月为世邦电池安排与球队一线队球员拉菲尼亚（Raphinha）、安苏·法蒂（Ansu Fati）和克里斯滕森（Christensen）的见面机会。

巴萨青训学院

俱乐部还致力于向亚太地区球迷传扬巴萨品牌及其哲学。为此，2023年1月至4月间巴萨青训学院（Barça Academy）组织了数次青训营，其中两轮在澳大利亚举办的青训营，尤其是在悉尼、墨尔本和阿德莱德，收获了所有参加者及其家人的热烈反响。今年巴萨青训学院在新加坡有显著提升，扩大了规模并增加至三个青训营营地以容纳大量的报名学员，这也彰显了巴萨品牌声誉的不断提高。此外，巴萨青训营世界杯在2023年4月举办，创纪录地吸引了来自日本的18支球队参赛，其中包括首次有女子球队参加的重要里程碑，这标志着巴萨青训营多年来在该国所付出努力的认可。

值得注意的是，6月6日，巴萨一线队前往日本与神户胜利船进行了一场友谊赛，这也是巴萨传奇名宿伊涅斯塔（Andres Iniesta）在日职联的最后一场比赛。来自日本的47000多名球迷到场见证了这个历史时刻。

巴塞罗那足球俱乐部亚太区及美洲地区总监白瑞（Bryan Bachner）表示：“对巴塞罗那足球俱乐部而言，中国始终是我们的战略发展区域。我们将继续致力于寻求更多扩大俱乐部品牌知名度的机会，并在未来几年内持续拉近我们与中国球迷之间的联系。今年是巴塞罗那足球俱乐部开启亚太地区业务的十周年。过去十年间我们亚太办公室和团队受到了包括球迷、赞助商和合作伙伴在内的巴萨支持者群体的热烈欢迎。我们期待与之一同扩大巴萨大家庭在当地的规模，并在不久的将来共同庆贺更多的成就！”

关于巴塞罗那足球俱乐部

巴塞罗那足球俱乐部（简称“巴萨”）成立于1899年，距今已有123年历史，俱乐部在众多领域都独树一帜。巴塞罗那足球俱乐部由超过143000名俱乐部会员共同拥有，特点鲜明的巴萨往往被认为“不仅仅是一家俱乐部”，其独特的足球风格被各个时代世界上最出色的球员和教练们所承袭，连同俱乐部坚持自行培养球员的传统一起声名远扬。

与这些齐头并进的是其成为全球最受尊敬、最受爱戴和最具影响力的体育机构之一的雄心。这一目标也得到了谦逊、努力、抱负、尊重和团队合作等核心原则的支持，同时俱乐部也以其对社会的承诺而闻名，通过巴塞罗那足球俱乐部基金会及积极的体育价值观来影响儿童而得以实现。近年来，这种势不可挡的发展使其在社交媒体上的全球关注者超过4亿，成为社交网络上关注者最多的体育俱乐部。